10. Фрост, Л. Цифровая фотография. 13. Шубина, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста / И.Б. Шубина.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте файл и откройте на своем компьютере.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Колледж отраслевых технологий и сервиса РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРА КТИКИ по специальности среднего профессионального образования 42.02.01. «Реклама» Тюмень, 2014 г. форма обучения очная база подготовки основное общее среднее общее курс 4 3 семестр 8 6 2 Рабочая программа производственной практики разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования: 4 2.02.01 Реклама (базовой подготовки), утверждённого приказом Министерства образования и науки РФ от 12.05.2014 г. №510 3 СОДЕРЖАНИЕ 1. ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРА КТИКИ стр. 4 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРА КТИКИ 6 3 . СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ 7 4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРА КТИКИ (ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТ И) 8 5. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ П РОГРАММЫ ПРОИЗВОДСТВ ЕННОЙ ПРАКТИКИ 9 4 ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ СПЕЦИАЛЬНОСТИ 0 31601 РЕКЛАМА 1.1. Область применения программы Рабочая программа производственной практики разработана на основе Федеральн ого государственн ого образовательн ого стандарт а по специальности среднего профессионального образования 42.02.01 Реклама в части освоения ос новн ых вид ов про фессиональной деятельности по специальности и соответствующих профессиональных компетенций: 1.Разработка и создание дизайна рекламной продукции. ПК 1.1. Осуществлять поиск рекламных идей. ПК 1.2. Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы. ПК 1.3. Разрабатывать авторские рекламные проекты. ПК 1.4. Составлять и оформлять тексты рекламных объявлений. ПК 1.5. Создавать визуальные образы с рекламными функциями. 2.Производство рекламной продук ции. ПК 2.1. Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы. ПК 2.2. Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии. ПК 2.3. Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в мате риале. 3. Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта. ПК 3.1. Выявлять требования целевых групп потребителей на основе анализа рынка. ПК 3.2. Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта. 4. Организация и управление процесс ом изготовления рекламного продукта. ПК 4.1. Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей. ПК 4.2. Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее. ПК 4.3. Готовить документы для регистр ации авторского права на рекламный продукт. 1.2. Цели и задачи производственной практики – требования к результатам освоения С целью овладения указанным видом профессиональной деятельности и соответствующими профессиональными компетенциями обучающийся в ходе о своения профессионального модуля должен: иметь практический опыт: - выбора и использования инструмента, оборудования и основных изобразительных средств и материалов при исполнении рекламного продукта; - подготовки к производству рекламного продукта; - про изводства рекламного продукта с учетом аспектов психологического воздействия рекламы, правового обеспечения рекламной деятельности и требований заказчиков. уметь: - осуществлять фото и видео съемку для производства рекламного продукта: - использовать компью терные технологии при создании и обработки печатного рекламного продукта; - разрабатывать сценарии для съемок и монтажа рекламы; - использовать профессиональные пакеты программного обеспечения для обработки графики, аудио - , видео - , анимации; - использовать мультимедийные и w е b - технологии для разработки и внедрения рекламного продукта. знать: - технику, технологии и технические средства фотосъемки и видеосъемки в рекламе; - технические и программные средства для компьютерной обработки графики, аудио - , вид ео - , анимации; - технологию создания Интернет – рекламы. 1.3. К оличество часов на освоение программы учебной практики : 5 всего – 12 недель ( 432 час а ), из них 8 недел ь ( 288 час а ) – на практику по профилю специальности и 4 недели (144 часа) – на преддиплом ную практику. 6 РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МО ДУЛЯ Результатом освоения программы профессионального модуля является овладение обучающимися видом профессиональной деятельности производство рекламной продукции , в том числе профессиональными (ПК) и общими (ОК) компетенциями: Код Наименование результата обучения ПК 1.1 Осуществлять поиск рекламных идей. ПК 1.2. Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы. ПК 1.3. Разрабатывать авторские рекла мные проекты. ПК 1.4. Составлять и оформлять тексты рекламных объявлений. ПК 1.5. Создавать визуальные образы с рекламными функциями. ПК 2.1 Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы. ПК 2.2 Создава ть модели объекта с учетом выбранной технологии. ПК 2.3 Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале. ОК 1 Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес. ОК 2 Организовывать соб ственную деятельность, определять методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество. ОК 3 Решать проблемы, оценивать риски и принимать решения в нестандартных ситуациях. ОК 4 Осуществлять поиск, анализ и оценку инф ормации, необходимой для постановки и решения профессиональных задач, профессионального и личностного развития. ОК 5 Использовать информационно - коммуникационные технологии для совершенствования профессиональной деятельности. ОК 6 Работать в коллективе и команде, обеспечивать ее сплочение, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями. ОК 7 Ставить цели, мотивировать деятельность подчиненных, организовывать и контролировать их работу с принятием на себя ответственности за результат выполнен ия заданий. ОК 8 Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации. ОК 9 Быть готовым к смене технологий в профессиональной деятельности. ОК 10 Исполнять воинскую обязанность, в том числе с применением полученных профессиональных знаний (для юношей). ОК 11 Владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности. ОК 12 Обладать экологической,ин формационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения: на иностранном языке. ОК 13 Проявлять творческую инициативу, внедрять достижения отечественной и зарубежной науки и техники, иметь опыт применения сформированных знаний и умений в услови ях внедрения передовых технологий. ОК 14 Владеть современными информационными и телекоммуникационными технологиями в сфере профессиональной деятельности. Наименование результатов обучения приводится в соответствии с текстом вышеназванных ФГОС СПО / НПО. 7 3. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ 3.1. Тематический план Коды профессиональных компетенций Наименовани е профессионального модуля * Всего часов (макс. учебная нагрузка и практики) Объем времени, отведенный на практику Практика Обяза тельная аудиторная учебная нагрузка обучающегося Самостоятельная работа обучающегося, часов Учебная, часов Производст венная, часов (если предусмот рена рассредото ченная практика) Всего, часов в т.ч. лабораторн ые работы и практическ ие занятия, часов 1 2 3 4 5 6 7 8 ПК 2.1 - ПК 2.3 ПК 1.1. - ПК 1.5 ПМ 02. Производство рекламной продукции. МДК.02.02 Проектная компьютерная графика и мультимедиа. МДК.02.03 Техника и технология рекламной фотографии. 108 108 72 36 108 72 36 108 ПК 1.5, ПК.2.1 - ПК.2.3 ПМ 02. Производство рекламной продукции. МДК.02.01 Выполнение рекламных проектов в материале МДК.02.04 Техника и технологии рекламного видео . 72 36 36 72 36 36 72 36 36 72 ПК 4.1 - ПК 4.7 ПМ 04 Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта МДК.04.01 Менеджмент и 108 108 108 108 * Раздел профессионального модуля – часть программы профессионального модуля, которая характеризуется логической завершенностью и направлена на освоение одной или нескольких профессиональных компетенций. Раздел профессионального модуля может состоять из междисциплинарного курса или его части и соответствующих частей учебной и производственной практик. Наименование ра здела профессионального модуля должно начинаться с отглагольного существительного и отражать совокупность осваиваемых компетенций, умений и знаний. 8 экономические основы рекламной деятельности Практика преддипломная 144 144 ИТОГО 432 432 432 432 9 1.2. Содержание производственно й практик и (по профилю специальности) Виды работ Объем часов Формы контроля Ознакомление с предприятием, инструктаж по охране труда и технике безопасности на рабочем месте. Электро - и пожаробезопасность. Изучение структуры производства и управления пр оизводством. Ознакомление с технологическим циклом и работой цехов, групп и отделов предприятия. 24 Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих (агент рекламный). Знакомство с должностными обязанностями рекламного агента. Работа в качес тве рекламного агента. 16 Знакомство с должностными обязанностями специалиста по рекламе. Работа в качестве консультанта специалиста по рекламе 16 Знакомство с должностными обязанностями исполнителя рекламной продукции. Работа в качестве исполнителя ре кламной продукции. 32 Разработка рекламного проекта в соответствии с заданием - Разработка технического задания - Разработка технического предложения - Разработка эскизного проекта - Разработка технического проекта - Разработка технической документации 114 Экспертная оценка технического описания, эскизов рекламных - проектов, портфолио . Интерпретация результатов наблюдения за выполнением разработки проекта рекламной продукции . - Изготовление рекламного продукта по разработанному заданию - Составить отчёт по практике 122 Экспертная оценка проекта рекламного продукта Контроль за изготовлению изделий в производстве : - Осуществление контроля качества промышленной продукции - Осуществление надзора за художественно - конструкторскими решениями образцов промышле нной продукции. - Осуществление надзора за воплощением дизайна проекта. 36 Экспертная оценка защиты патента Организация работы коллектива исполнителей : - Составлять конкретные задания для реализации рекламных проектов на основе технологических карт. - Пла нировать собственную деятельность. - Контролировать сроки и качество выполненных заданий. - Организовывать процесс изготовления рекламного продукта 72 Экспертная оценка защиты патента Итого 432 10 4. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ П РОГРАММЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИ КИ 4.1. Требования к минимальному материально - техническому обеспечению Реализация программы модуля пре дполагает наличие фотостудии, мини - типографи и , видеостудии ; Оборудование рекламного агентства : - компьютер IBM PC , с оперативной памятью не меньше 2 ГБ и свободной памятью не меньше 20 ГБ, планшеты, электронные перья, мышки; - плазменная панель ; - принтер; - сканер; - сеть Интернет; - программное обеспечение общего и профессионального назначения, программы Adobe Ph otoshop , Adobe Flash , CorelDraw , Adob e Premiere , 3 D - max , Adobe Dreamweaver ; - профессиональная фотокамера; - объективы: стандартный, широкоугольный, макро – объектив. - комплект студийного оборудования: 2 софтбокса, 2 фотозонта, - стойка для фона, - фон , - профессиональная видеокамера; 4.2 . Информационное обеспечение обучения Перечень рекомендуемых учебных изданий, Интернет - ресурсов, дополнительной литературы Основные источники: 1. Соловьева, Н.М. Фотоаппаратура и ее эксплуатация: учебное пособие/ Н.М. Солов ьева. - М.: Дрофа, 2009. - 286 с .; 2. По лукаров , В.Л., Разработка и технология про изводства рекламного продукта: у чебное пособие /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006 . - 352с. 3. Шарков Ф.И., Технология рекламы / под общей редакцией Ф.И. Шаркова, В.И Гостенина. – М.: Р ИП - холдинг, 2007. – 216 с . 4. Хапенков , В.Н. Орган изация рекламной деятельности: у чебное пособие для начального профессионального образования/ В.Н . Хапенков , О.В. Сагинова , Д.В. Федюнин . - M . :ИЦ Академия , 2007 . - 240 с . 5. Головко, Б.Н, Теория и практика фоторекламы: учебное пособие/ Б.Н. Головко – СПб.: Изд - во Михайлова В.А., 2005. - 316с. Дополнительные источники: 1. Овчинникова , Р . Ю . Дизайн в рекламе . Основы графическо го проектирования [Текст]: учебное пособие для вузов / Р . Ю . Овчинникова , под ред. Л. М . Дмитриевой. - М . : ЮНИТИ , 2009 . - 239с. 2. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламной продук ции: учебное пособие/ Ф.И. Шарков, В.И.Гостенина. – М.: ИД Дашков и Ко, 20 10 . - 406с. 3. Огурчиков , П.К. Мастерство прод юсера в кино и телевидении: учебник для вузов/ П.К. Ог урчиков, В.И. Сидоренко, В.В. Падейский. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2008 . - 863с. 11 4. Романов , А.А. Р азработка рекламного продукта: учебное пособие/ А.А. Романов , В.А., Поляков Г.А. Васильев – М.: ИНФРА - М, 2010 . - 256с. ; 5. Капран , В.И. Психология и разработка рекламной про дукции: у чебное пособие / В.И.Капран – М.: Academia , 2003 . - 240с. ; 6. Шамхалова , С.Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. – М.: Дашков и Ко, 2009. - 144с.; 7. Яцюк , О.Г. Компьютерные технологии в дизай не. Логотипы, упаковка, бук леты/ О.Г. Яцюк – СПб.: БХВ - Петербург, 200 1 - 464с. ; 8. Бернадская , Ю.С. Текст в рекламе: учебное п особие для вузов/ Ю.С. Бернадская. – М .: ЮНИТИ , 20 09. - 288с. ; 9. Дмитриева, Л.М. Социальная реклама: учебник для вузов/ Л.М.Дмитриеваю - М .: ЮНИТИ , 20 09. - 271с. ; 10. Фрост, Л. Цифровая фотография. Об работка на домашнем компьютере./ Ли Фрост – М. : Арт - родник, 2006 . - 163с. 11. Фр имэн, Д. Фотография. Новое полное руководство по фотосъемке. / Джон Фр и мэн - М. : АСТ: Астрель, 2006 - 206с. 12. Данилов , А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе / А.А . Данилов – М.: ДАН, 2009. - 252с. 13. Шубина, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста / И.Б. Шубина. – М.: Март, 2004. - 320с 14. Брингхерст , Р. Основы стиля в типографике/Роберт Брингхерст – М.: Д. Аронов, 2006. - 430с. 15. Бук овецкая О.А. Дизайн текста : шрифт, эффекты, цвет: 2 - е издание/ О.А. Буковецкая – М.:ДМК, 2000. - 304с. 16. Эвами М. LOGO. Создание логотипов : Самые современные разработки/ Майкл Эвами – СПб.: Питер, 2009. - 352с. 17. Т у эмлоу Э. Граф ический дизайн: Фирменный стиль/ Элис Туэмлоу – М.: Астрель, Аст. 2006. - 256с. 18. В.Б. Устин Искусство наружной рекламы: практическое руководство/ Устин – М.: Аст. 2009. - 304с. 19. Феличи Дж. Типо графика: шрифт, вёрстка, дизайн/Джеймс Феличи – СПб.: БХВ - Петербург, 2004. - 470с. 20. HTTP://WWW.INTUIT.RU / - Интернет университет информационных технологий. 4.4. Кадровое обеспечение производственной практики Требования к квалификации педагогических кадров, осуществляющих руководство практикой наличие высшего проф ессионального образования, соответствующего профилю специальности , мастер на рабочем месте прохождения практики имеет разряд не ниже пятого.

Приложенные файлы

  • pdf 12365804
    Размер файла: 435 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий