Группы целевой общественности:• нормативные группы• функциональные группы• группы потребителей• диффузные группы. 5. К какой группе относится наружная реклама?


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
ЮЖНО
-
УРАЛЬСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ
УТВЕРЖДАЮ:
Директор
института
Институт
социально
-
гуманитарных
наук
___________Е.
В.
Пономарева
27.07.2017
РАБОЧАЯ
ПРОГРАММА
к
ОП
ВО
от
13.11.2017
№007
-
03
-
1562
дисциплины
Б.1.30.01
Основы
интегрированных
коммуникаций
(рекламы
и
связей
с
общественностью)
для
направления
42.03.01
Реклама
и
связи
с
общественностью
уровень
бакалавр
тип
программы
Академический
бакалавриат
профиль
подготовки
Реклама
и
связи
с
общественностью
в
системе
государственного
и
муниципального
управления
форма
обучения
очная
кафедра
-
разработчик
Журналистика
и
массовые
коммуникации
Рабочая
программа
составлена
в
соответствии
с
ФГОС
ВО
по
направлению
подготовки
42.03.01
Реклама
и
связи
с
общественностью,
утверждённым
приказом
Минобрнауки
от
11.08.2016

997
Зав.кафедрой
разработчика,
д.филол.н.,
доц.
(ученая
степень,
ученое
звание)
_____
25.05.2017
____
(подпись)
Л.
П.
Шестеркина
Разработчик
программы,
к.культурологии,
доцент
(ученая
степень,
ученое
звание,
должность)
_____
25.05.2017
____
(подпись)
А.
А.
Добрикова
Челябинск
1.
Цели
и
задачи
дисциплины
Цель
курса

дать
слушателям
базовые
знания
в
области
основ
интегрированных
коммуникаций
и
сформировать
профессиональные
компетенции
для
осуществления
эффективной
деятельности
в
сфере
рекламы
и
связей
с
общественностью
(PR).
Задачи:
1.
Рассмотреть
особенности
и
элементы
интегрированных
коммуникаций.
2.
Определить
предпосылки
появления
рекламы
и
связей
с
общественностью.
3.
Изучить
виды
рекламы
и
связей
с
общественностью.
4.
Рассмотреть
этические
аспекты
рекламной
и
PR
-
деятельности.
Краткое
содержание
дисциплины
В
рамках
дисциплины
«Основы
интегрированных
коммуникаций
(рекламы
и
связей
с
общественностью)»
изучаются
исторические
основы
рекламы
и
связей
с
общественностью,
функции
и
виды
рекламы,
основные
направления
связей
с
общественностью,
рассматриваются
предпосылки
возникновения
концепции
интегрированных
коммуникаций
и
ее
особенности.
2.
Компетенции
обучающегося,
формируемые
в
результате
освоения
дисциплины
Планируемые
результаты
освоения
ОП
ВО
(компетенции)
Планируемые
результаты
обучения
по
дисциплине
(ЗУНы)
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Знать:порядок
и
содержание
основных
профессиональных
функций
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
Уметь:осуществлять
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
Владеть:навыками
создания
различных
видов
рекламы
и
связей
с
общественностью
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Знать:функции
и
виды
рекламы
Уметь:осуществлять
основные
виды
рекламной
деятельности
Владеть:навыками
создания
рекламных
продуктов
3.
Место
дисциплины
в
структуре
ОП
ВО
Перечень
предшествующих
дисциплин,
видов
работ
учебного
плана
Перечень
последующих
дисциплин,
видов
работ
Б.1.29.01
Основы
теории
коммуникации,
Б.1.04
Культурология,
Б.1.10
Русский
язык
и
культура
речи
Не
предусмотрены
Требования
к
«входным»
знаниям,
умениям,
навыкам
студента,
необходимым
при
освоении
данной
дисциплины
и
приобретенным
в
результате
освоения
предшествующих
дисциплин:
Дисциплина
Требования
Б.1.04
Культурология
владеть
навыками
исследования
массовой
коммуникации
Б.1.10
Русский
язык
и
культура
речи

знать
особенности
межличностной
и
массовой
коммуникации.

уметь
осуществлять
эффективную
межличностную
коммуникацию
и
коммуникацию
в
малой
группе.
Б.1.29.01
Основы
теории
коммуникации

знать
базовые
аспекты
теории
коммуникации;

знать
элементы
коммуникационной
цепочки;

знать
модели
коммуникации;

уметь
определять,
к
какому
виду
относится
коммуникация;
4.
Объём
и
виды
учебной
работы
Общая
трудоемкость
дисциплины
составляет
14
з.е.,
504
ч.
Вид
учебной
работы
Всего
часов
Распределение
посеместрам
вчасах
Номер
семестра
3
4
5
6
Общая
трудоёмкость
дисциплины
504
72
144
144
144
Аудиторные
занятия
236
36
72
64
64
Лекции
(Л)
102
18
36
32
16
Практические
занятия,
семинары
и
(или)
другие
виды
аудиторных
занятий
(ПЗ)
134
18
36
32
48
Лабораторные
работы
(ЛР)
0
0
0
0
0
Самостоятельная
работа
(СРС)
268
36
72
80
80
Подготовка
к
зачету
24
14
0
10
0
Подготовка
презентаций
81
6
30
20
25
Выполнение
домашних
заданий
98
16
30
20
32
Подготовка
к
экзамену
35
0
12
0
23
Курсовая
работа
30
0
0
30
0
Вид
итогового
контроля
(зачет,
диф.зачет,
экзамен)
-
зачет
экзамен
зачет,КР
экзамен
5.
Содержание
дисциплины

раздела
Наименование
разделов
дисциплины
Объем
аудиторных
занятий
по
видам
в
часах
Всего
Л
ПЗ
ЛР
1
Введение
в
интегрированные
коммуникации
10
4
6
0
2
Бакалавр
рекламы
и
связей
с
общественностью
10
4
6
0
3
Журналистика,
реклама
и
связи
с
общественностью
как
виды
массовой
коммуникации
10
4
6
0
4
Реклама:
понятие,
функции
и
классификации
10
4
6
0
5
Рекламная
коммуникационная
система
14
8
6
0
6
Понятийный
аппарат
PR:
основные
понятия
в
сфере
PR.
Субъект,
предмет,
характер
и
результат
PR.
10
4
6
0
7
PR
как
социальный
институт:
его
сущность
и
место
в
социальной
системе.
10
4
6
0
8
Объекты
PR
-
деятельности
6
2
4
0
9
Современный
российский
рынок
паблик
рилейшнз
10
4
6
0
10
PR
в
политике
6
2
4
0
11
PR
в
бизнесе
6
2
4
0
12
PR
в
социальной
сфере
6
4
2
0
13
Специфика
информационного
и
устроительного
PR
6
4
2
0
14
ATL
и
BTL
-
реклама
6
4
2
0
15
Телевизионная
реклама
8
4
4
0
16
Радиореклама
8
2
6
0
17
Реклама
в
газетах
и
журналах
8
4
4
0
18
Рекламно
-
полиграфическая
продукция
10
4
6
0
19
Наружная
реклама.
Интернет
-
реклама
10
6
4
0
20
Результаты
деятельности
в
сфере
рекламы
и
PR
12
6
6
0
21
Бренд
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
12
4
8
0
22
Брендинг
и
ребрендинг
14
6
8
0
23
Имидж
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
10
4
6
0
24
Репутация
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
12
4
8
0
25
Репутационный
менеджмент
12
4
8
0
5.1.
Лекции

лекции

раздела
Наименование
или
краткое
содержание
лекционного
занятия
Кол
-
во
часов
1
1
Введение
в
интегрированные
коммуникации:

4P;

продвижение
и
элементы
продвижения;

стимулирование
сбыта:
определение,
преимущества,
недостатки,
целевые
аудитории;

личные
продажи:
определение
и
особенности;
прямой
маркетинг:
определение,
преимущества,
недостатки,
виды.
4
2
2
Бакалавр
рекламы
и
связей
с
общественностью:•
профессиограмма;•
профессиональные
качества;•
знания
и
навыки
бакалавра
рекламы
и
связей
с
общественностью;•
квалификационная
характеристика;•
область
профессиональной
деятельности;•
виды
профессиональной
деятельности;•
должностная
инструкция.
4
3
3
Журналистика,
реклама
и
связи
с
общественностью
как
виды
массовой
коммуникации:•
массовая
коммуникация
(определение
и
условия
функционирования);•
формы
массовой
коммуникации
(журналистика,
реклама,
PR,
кинематограф
и
пр.);•
причины
сотрудничества
журналистики,
рекламы
и
PR;•
журналистика:
определение;•
журналистская
информация
(характеристики);•
реклама
(определение
из
ФЗ
«О
рекламе»);•
связи
с
общественностью.
4
4
4
Реклама:
понятие,
функции
и
классификации
(по
характеру
объекта
рекламы,
по
уровню
информативности,
в
зависимости
от
типа
целевой
аудитории,
по
характеру
воздействия
на
ЦА,
в
зависимости
от
канала
распространения,
в
зависимости
от
ЖЦТ)
4
5
5
Рекламная
коммуникационная
система:
рекламодатель
и
рекламополучатель.
4
6
5
Рекламопроизводитель
и
рекламораспространитель.
4
7
6
Понятийный
аппарат
PR:
основные
понятия
в
сфере
PR.•
субъект
(базисные
и
технологические);•
предмет
(управление
паблицитным
капиталом);•
характер;•
результат
PR.
4
8
7
PR
как
социальный
институт:•
понятие
«социальный
институт»
и
его
признаки;•
PR
в
системе
социальных
институтов.
4
9
8
Объекты
PR
-
деятельности:•
понятие
«общественность»;•
группы
общественности
(по
Г.
Даулингу);•
внешняя
и
внутренняя
общественность.
2
10
9
Современный
российский
рынок
паблик
рилейшнз:•
ключевые
российские
4
агентства,
предоставляющие
услуги
в
сфере
PR;•
заказчики
PR
-
деятельности;•
PR
как
услуга.
11
10
PR
в
политике:•
субъекты;•
задачи;•
примеры.
2
12
11
PR
в
бизнесе:•
субъекты;•
задачи;•
примеры.
2
13
12
PR
в
социальной
сфере:•
субъекты;•
задачи;•
примеры.
4
14
13
Информационный
PR:•
медиарилейшнз;•
формы
медиарилейшнз
(система
регулярного
информирования
СМИ,
мероприятия
для
СМИ,
мониторинг
СМИ).
Событийный
PR:

классификации
специальных
мероприятий;

мероприятия
для
СМИ;

мероприятия
для
внутренней
общественности;

презентация,
конференция,
круглый
стол.
4
15
14
ATL,
BTL
и
TTL
-
реклама.
4
16
15
Особенности
телевизионной
рекламы
4
17
16
Реклама
на
радио:•
возникновение
радиорекламы;•
преимущества
и
недостатки
радиорекламы;•
виды
(жанры)
радиорекламы;•
законодательное
регулирование
рекламы
на
радио
и
пр.
2
18
17
Реклама
в
газетах
и
журналах:•
зарождение
рекламы
в
газетах
и
журналах
(исторический
аспект);•
российский
рынок
печатных
изданий;•
классификация
газет
и
журналов;•
преимущества
и
недостатки
рекламы
в
газетах
и
журналах
и
пр.
4
19
18
Рекламно
-
полиграфическая
продукция:•
преимущества
и
недостатки
печатной
рекламы;•
виды
печатной
рекламы
(листовка,
буклет,
проспект
и
пр.).
Сувенирная
реклама:•
определение;•
преимущества
и
недостатки;•
виды
сувенирной
рекламы.
4
20
19
Наружная
реклама:•
зарождение
наружной
рекламы;•
характеристика
рынка
наружной
рекламы;•
преимущества
и
недостатки
наружной
рекламы;•
виды
наружной
рекламы;•
законодательное
регулирование
наружной
рекламы.
Специфика
интернет
-
рекламы.
6
21
20
Результаты
деятельности
в
сфере
рекламы
и
PR:имидж,
бренд,
репутация.
6
22
21
Бренд
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности:•
определение
и
классификации;•
торговая
марка,
товарный
знак,
бренд;•
идентичность
бренда
(по
Д.
Аакеру).
4
23
22
Брендинг
и
ребрендинг:•
основные
этапы
построения
бренда;•
система
построения
бренда
«4D
брендинг»
(по
Т.
Гэду);•
причины
ребрендинга;•
характеристика
основных
этапов
ребрендинга.
6
24
23
Имидж
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности:•
определение,
признаки,
функции;•
имидж
территории.
4
25
24
Репутация:
понятие
и
структура.
Репутационный
менеджмент:•
мероприятия,
входящие
в
структуру
репутационного
менеджмента;•
направления
работа
над
репутацией
(построение,
поддержание
и
защита
репутации);•
веб
-
презенс
в
управлении
репутацией
компании.
4
26
25
Основные
направления
репутационного
менеджмента
4
5.2.
Практические
занятия,
семинары

занятия

раздела
Наименование
или
краткое
содержание
практического
занятия,
семинара
Кол
-
во
часов
1
1
Элементы
ИМК:•
директ
-
маркетинг;•
стимулирование
сбыта;•
личные
продажи;•
реклама
и
PR.
2
2
1
Факторы,
определяющие
структуру
ИМК
2
3
1
Специфика
директ
-
маркетинга
и
стимулирования
сбыта
2
4
2
Профессиограмма:•
базовые
качества
бакалавра
рекламы
и
связей
с
общественностью;•
второстепенные
качества
бакалавра
рекламы
и
связей
с
2
общественностью;•
должностная
инструкция.
5
2
Должностная
инструкция
2
6
2
Требования
работодателей
к
бакалавру
рекламы
и
связей
с
общественностью
2
7
3
Особенности
взаимодействия
журналиста,
рекламиста
и
PR
-
специалиста:•
причины
взаимодействия;•
принципы
сотрудничества.
4
8
3
СМИ
как
площадки
для
размещения
рекламы
2
9
4
Особенности
социальной
рекламы:
понятие,
темы,
правовое
регулирование.
2
10
4
Классификации
рекламы:•
в
зависимости
от
объекта
рекламирования;•
в
зависимости
от
целевой
аудитории;•
в
зависимости
от
этапа
жизненного
цикла
товара;•
в
зависимости
от
канала
распространения.
4
11
5
Рекламопроизводитель
и
рекламораспространитель:•
понятие
рекламное
агентство;•
виды
рекламных
агентств;•
структура
рекламного
агентства
полного
цикла;•
СМИ
как
ключевой
рекламораспространитель.
2
12
5
Рынок
рекламных
агентств
г.
Челябинска
4
13
6
Методологические
проблемы
теории
связей
с
общественностью:•
понятие
«связи
с
общественностью»;•
аппарат
теории
связей
с
общественностью;•
методы
и
функции
теории
связей
с
общественностью.
6
14
7
PR
в
системе
социальных
институтов:•
признаки
социального
института;•
институционализация
PR.
4
15
7
Современный
этап
развития
PR
в
России:•
профессиональные
объединения;•
профессиональные
конкурсы.
2
16
8
Группы
целевой
общественности:•
нормативные
группы;•
функциональные
группы;•
группы
потребителей;•
диффузные
группы.
4
17
9
PR
-
агентства
в
России:•
история
возникновения
PR
-
агентств
в
России;•
направления
деятельности;•
успешные
проекты.
Региональные
PR
-
организации.
6
18
10
Особенности
политического
PR:•
субъекты;•
технологии.
4
19
11
Специфика
PR
в
различных
сферах
бизнеса:•
PR
в
банковской
сфере;•
PR
в
сфере
страхования;•
PR
в
промышленной
сфере.
4
20
12
PR
в
социальной
сфере:•
субъекты
PR
в
социальной
сфере;•
проблемы,
решаемые
средствами
PR
в
социальной
сфере;•
технологии,
используемые
в
социальной
сфере.
2
21
13
Информационные
основы
PR
-
деятельности:•
PR
-
информация
как
разновидность
социальной
информации;•
информационный
повод;•
основные
технологии
ньюсмейкинга.
2
22
14
Интеграция
ATL
и
BTL
2
23
15
Особенности
телевизионной:•
достоинства
и
недостатки
ТВ
-
рекламы;•
виды
ТВ
-
рекламы;•
достоинства
и
недостатки
ТВ
-
рекламы;•
виды
ТВ
-
рекламы.
2
24
15
Специфика
производства
ТВ
-
рекламы
2
25
16
Радиореклама:
особенности
создания
6
26
17
Реклама
в
газетах
и
журналах:•
виды
печатной
рекламы;•
особенности
производства;•
специфика
размещения.
4
27
18
Производство
рекламно
-
полиграфической
продукции.
6
28
19
Виды
наружной
рекламы:•
биллборд;•
штендер;•
крышная
конструкция;•
растяжка
и
перетяжка.
2
29
19
Специфика
рынка
интернет
-
рекламы
2
30
20
Оценка
эффективности
рекламной
и
PR
-
деятельности
6
31
21
Электронный
бренд:•
понятие;•
концепции;•
подходы.
4
32
21
Идентичность
бренда
4
33
22
Ребрендинг:•
причины;•
этапы;•
рестайлинг.
4
34
22
Эмпирический
маркетинг
и
брендинг
4
35
23
Формирование
имиджа
территории:•
маркетинг
имиджа;•
маркетинг
достопримечательностей;•
инфраструктурный
маркетинг;•
маркетинг
людей.
6
36
24
Репутационный
круг:•
элементы
репутационного
круга;•
степень
влияния
каждого
элемента
на
репутацию;•
способы
укрепления
элементов
репутационного
круга.
4
37
24
Рабочая
среда
как
элемент
"репутационного
круга"
4
38
25
Оценка
деловой
репутации
4
39
25
Опыт
эффективного
управления
репутацией:•
зарубежные
репутационные
кампании;•
российские
репутационные
кампании.
4
5.3.
Лабораторные
работы
Не
предусмотрены
5.4.
Самостоятельная
работа
студента
Выполнение
СРС
Вид
работы
и
содержание
задания
Список
литературы

указанием
разделов,
глав,
страниц)
Кол
-
во
часов
Написание
курсовой
работы
1.
Карпова,
С.В.
Брендинг:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
/
С.В.
Карпов,
И.К.
Зхаренко.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

439
с.
30
Подготовка
презентаций.
Стретегии
управления
маркетинговыми
коммуникациями.
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
/
под
общ.
ред.
О.Н.
Романенковой.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

Глава
1.
Современные
маркетинговые
коммуникации
как
социальный
институт
и
вид
бизнеса,
с.
10
-
40
6
Подготовка
презентаций.
Связи
с
общественностью
в
различных
сферах
Журнал
«PR
в
России»
(2012
-
2014
гг.)
6
Подготовка
презентаций.
Интегрированные
кампании.
http://www.advertology.ru/
(раздел
«Брендинг»)
10
Выполнение
домашних
заданий.
Реклама
как
элемент
интегрированных
коммуникаций:
история,
виды,
этический
аспект
1.
Джефкинс,
Ф.
Реклама
/
Ф.
Джефкинс.

М.:
ЮНИТИ
-
ДАНА,
2008.

С.
5

107
10
Выполнение
домашних
заданий.
Связи
с
общественностью
как
элемент
интегрированных
коммуникаций
Чумиков,
А.Н.
Связи
с
общественностью:
теория
и
практика:
Учебник
для
вузов
/
А.Н.
Чумиков,
М.П.
Бочаров.

М.:
Дело,
2008.

С.
13

79
8
Выполнение
домашних
заданий.
Результаты
рекламной
и
PR
-
деятельности:
особенности
формирования
и
оценки
эффективности
Катлип,
С.
Паблик
рилейшнз.
Теория
и
практика
/
С.
Катлип,
А.
Сентер,
Г.
Брум.

М.:
Вильямс,
2003.

С.
377

498
11
Подготовка
к
зачету,
экзамену
Основная
литература
по
дисциплине
59
Подготовка
презентаций.
Стимулирование
сбыта
как
способ
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
6
продвижения
компании
(на
примере...)
/
под
общ.
ред.
О.Н.
Романенковой.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

Глава
3.
Стимулирование
сбыта
и
продаж,
с.
91
-
130
Подготовка
презентаций.
Сравнительная
характеристика
социальной
и
коммерческой
рекламы.
Социальная
реклама:
учеб.
пособие
для
студентов
вузов,
обучающихся
по
специальностям
«Реклама
и
связи
с
общественностью»
/
под
ред.
Л.М.
Дмитриевой.

М.:
ЮНИТИ
-
ДАНА,
2014.

Глава
1.
Специфика
социальной
рекламы,
с.
6
-
67
6
Подготовка
презентаций.
Брендинг
и
эмпирический
маркетинг.
Рожков,
И.Я.
Брендинг:
учебник
для
бакалавров
/
И.Я.
Рожков,
В.Г.
Кисмерешкин.

И.:
издательство
Юрайт,
2014.

Глава
8.
Перспективные
подходы
и
инновации.
8
Подготовка
презентаций.
Функционирование
товарных
знаков.
Рожков,
И.Я.
Брендинг:
учебник
для
бакалавров
/
И.Я.
Рожков,
В.Г.
Кисмерешкин.

И.:
издательство
Юрайт,
2014,
Глава
4.
Трансформация
товарного
знака
в
сильный
бренд,
с.
84
-
107
8
Подготовка
презентаций.
Особенности
вирусной
рекламы.
Хапенков,
В.Н.
Рекламная
деятельность
в
торговле:
учебник
/
В.Н.
Хапенков,
Г.Г.
Иванов,
Д.В.
Федюнин.

М.:
ИД
«Форум»:
ИНФРА
-
М,
2013.

Глава
6.
Вирусная
реклама,
с.
260
-
285
6
Подготовка
презентаций.
Специфика
целевой
аудитории
в
рекламе.
Хапенков,
В.Н.
Рекламная
деятельность
в
торговле:
учебник
/
В.Н.
Хапенков,
Г.Г.
Иванов,
Д.В.
Федюнин.

М.:
ИД
«Форум»:
ИНФРА
-
М,
2013.

Глава
2.
Целевая
аудитория
в
торговой
рекламе,
с.
58
-
97
6
Подготовка
презентаций.
Виды
специальных
мероприятий
для
СМИ.
Чумиков,
А.Н.
Медиарилейшнз:
учебное
пособие
для
студентов
вузов
/
А.Н.
Чумиков.

М.:
ЗАО
Издательство
«Аспект
Пресс»,
2014.

Глава
2.
Специальные
события
для
СМИ
и
других
целевых
групп,
с.
78
-
112
6
Подготовка
презентаций.
Веб
-
презенс
компании
(на
примере...)
Чумиков,
А.Н.
Медиарилейшнз:
учебное
пособие
для
студентов
вузов
/
А.Н.
Чумиков.

М.:
ЗАО
Издательство
«Аспект
Пресс»,
2014.

Глава
3.
Новые
медиарилейшнз
в
пространстве
конвергентных
СМИ
и
социальных
сетей,
с.
113
-
183
6
Подготовка
презентаций.
Оценка
эффективности
участия
компании
в
региональной
выставке
(на
примере...)
Романов,
А.А.
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
/
А.А.
Романов,
И.М.
Синяева,
В.А.
Поляков.

М.:
Вузовский
учебник:
ИНФРА
-
М,
2014.

Глава
7.
Выставочно
-
ярмарочные
коммуникации,
с.
303
-
330
6
Подготовка
презентаций.
GR
как
направление
связей
с
общественностью
PR
в
сфере
коммерции:
учебник
/
под
ред.
И.М.
Синяевой.

М.:
Вузовский
учебник:
ИНФР
-
М,
2013.

Глава
4.
Государство,
8
общественность
и
PR,
с.
131
-
174
Выполнение
домашних
заданий.
Рынок
PR
-
услуг.
PR
в
сфере
коммерции:
учебник
/
под
ред.
И.М.
Синяевой.

М.:
Вузовский
учебник:
ИНФР
-
М,
2013.

Глава
5.
Организационные
формы
управления
PR,
с.
177
-
217
8
Выполнение
домашних
заданий.
Специфика
внутреннего
PR.
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
/
под
общ.
ред.
О.Н.
Романенковой.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

Глава
7.
Внутрикорпоративные
коммуникации,
с.
312
-
350
6
Выполнение
домашних
заданий.
Брендинг
в
различных
сферах.
Карпова,
С.В.
Брендинг:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
/
С.В.
Карпов,
И.К.
Зхаренко.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

Глава
7.
Брендинг
в
отраслях
и
сферах
бизнеса,
с.
313
-
378
10
Выполнение
домашних
заданий.
Создание
социальной
рекламы.
Социальная
реклама:
учеб.
пособие
для
студентов
вузов,
обучающихся
по
специальностям
«Реклама
и
связи
с
общественностью»
/
под
ред.
Л.М.
Дмитриевой.

М.:
ЮНИТИ
-
ДАНА,
2014.

Глава
2.
Технологические
аспекты
проектирования
социальной
рекламы,
с.
70
-
109
8
Выполнение
домашних
заданий.
Оценка
эффективности
рекламы
и
PR.
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
/
под
общ.
ред.
О.Н.
Романенковой.

М.:
Издательство
Юрайт,
2014.

Глава
8.
Оценка
эффективности
маркетинговых
коммуникаций,
с.
355
-
433
12
Выполнение
домашних
заданий.
PR
в
сфере
экономики.
PR
в
сфере
коммерции:
учебник
/
под
ред.
И.М.
Синяевой.

М.:
Вузовский
учебник:
ИНФР
-
М,
2013.

Глава
2.,
параграф
2,2
Концепция
коммреческих
PR^
принципы,
цели,
задачи,
функции,
с.
48
-
63
6
Выполнение
домашних
заданий.
Модели
рекламной
коммуникации.
Романов,
А.А.
Маркетинговые
коммуникации:
учебник
/
А.А.
Романов,
И.М.
Синяева,
В.А.
Поляков.

М.:
Вузовский
учебник:
ИНФРА
-
М,
2014.

Глава
2.
Рекламные
коммуникации,
с.
90
-
145
12
6.
Инновационные
образовательные
технологии,
используемые
в
учебном
процессе
Инновационные
формы
учебных
занятий
Вид
работы
(Л,
ПЗ,
ЛР)
Краткое
описание
Кол
-
во
ауд.
часов
Лекции
вдвоем
Лекции
Лекции
с
практикующими
специалистами
в
области
рекламы
и
PR
4
Конкурсы
Практические
занятия
и
семинары
Профессиональные
конкурсы
PR
-
проектов,
которые
проводятся
совместно
с
коммерческими
структурами
4
Собственные
инновационные
способы
и
методы,
используемые
в
образовательном
процессе
Инновационные
формы
обучения
Краткое
описание
и
примеры
использования
в
темах
и
разделах
Игровое
проектирование
Раздел
5.
Рекламная
коммуникационная
система.
Взаимодействие
"Рекламодатель
-
рекламопроизводитель"
Информационное
сопровождение
группы
международного
конгресса
"Связи
с
общественностью
и
реклама:
теория
и
практика"
Раздел
13.
Специфика
информационного
и
устроительного
PR.
Разработка
мыслительного
поля
бренда
в
рамках
мозгового
штурма
Раздел
22.
Брендинг
и
ребрендинг.
Использование
результатов
научных
исследований,
проводимых
университетом,
в
рамках
данной
дисциплины:
нет
7.
Фонд
оценочных
средств
(ФОС)
для
проведения
текущего
контроля
успеваемости,
промежуточной
аттестации
по
итогам
освоения
дисциплины
7.1.
Паспорт
фонда
оценочных
средств
Наименование
разделов
дисциплины
Контролируемая
компетенция
ЗУНы
Вид
контроля
(включая
текущий)
№№
заданий
Введение
в
интегрированные
коммуникации
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
1
Бакалавр
рекламы
и
связей
с
общественностью
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
2
Журналистика,
реклама
и
связи
с
общественностью
как
виды
массовой
коммуникации
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
3
Реклама:
понятие,
функции
и
классификации
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Доклад
и
презентация
4
Рекламная
коммуникационная
система
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Доклад
и
презентация
5
Понятийный
аппарат
PR:
основные
понятия
в
сфере
PR.
Субъект,
предмет,
характер
и
результат
PR.
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
6
PR
как
социальный
институт:
его
сущность
и
место
в
социальной
системе.
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
7
Объекты
PR
-
деятельности
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
8
Современный
российский
рынок
паблик
рилейшнз
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Проверка
конспекта
9
PR
в
политике
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
10
PR
в
бизнесе
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
11
PR
в
бизнесе
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
12
PR
в
социальной
сфере
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
13
Специфика
информационного
и
устроительного
PR
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
14
ATL
и
BTL
-
реклама
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Контрольная
работа
15
Телевизионная
реклама
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Контрольная
работа
16
Радиореклама
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Контрольная
работа
17
Реклама
в
газетах
и
журналах
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
Контрольная
работа
18
сферы
профессиональной
деятельности
Рекламно
-
полиграфическая
продукция
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Контрольная
работа
19
Наружная
реклама.
Интернет
-
реклама
ПК
-
14
способностью
реализовывать
знания
в
области
рекламы
как
сферы
профессиональной
деятельности
Доклад
и
презентация
20
Результаты
деятельности
в
сфере
рекламы
и
PR
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Проверка
конспекта
21
Бренд
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
22
Брендинг
и
ребрендинг
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
23
Имидж
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
24
Репутация
как
результат
рекламной
и
PR
-
деятельности
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Доклад
и
презентация
25
Репутационный
менеджмент
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Контрольная
работа
26
Все
разделы
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Экзамены
27
Все
разделы
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
различных
структурах
Зачеты
28
Все
разделы
ОПК
-
1
способностью
осуществлять
под
контролем
профессиональные
функции
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью
в
Курсовая
работа
29
различных
структурах
7.2.
Виды
контроля,
процедуры
проведения,
критерии
оценивания
Вид
контроля
Процедуры
проведения
и
оценивания
Критерии
оценивания
Доклад
и
презентация
Защита
докладов
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Контрольная
работа
Зачтено:
3
ответа
из
5
Не
зачтено:
менее
3
ответов
из
5
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопроса
из
5
Не
зачтено:
менее
3
из
5
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопроса
из
5
Не
зачтено:
менее
3
правильных
ответов
из
5
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопроса
из
5
Не
зачтено:
менее
3
правильных
ответов
из
5
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопроса
из
5
Не
зачтено:
менее
3
правильных
ответов
из
5
возможных
Проверка
конспекта
Зачтено:
1.
Наличие
выходных
данных
источника.
2.
Четкая
структура.
3.
Краткость.
Не
зачтено:
Конспект
не
соответвует
следующим
критериям:
1.
Наличие
выходных
данных
источника.
2.
Четкая
структура.
3.
Краткость.
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопросов
из
5
Не
зачтено:
количество
правильных
ответов:
0
-
2
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Презентация
и
доклад
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы
на
3
и
более
вопросов
из
5
Не
зачтено:
менее
3
правильных
ответов
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Проверка
конспекта
Зачтено:
1.
Наличие
выходных
данных
источника.
2.
Четкая
структура.
3.
Краткость.
Не
зачтено:
Конспект
не
соответствует
следующим
критериям:
1.
Наличие
выходных
данных
источника.
2.
Четкая
структура.
3.
Краткость.
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные
ответы:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Доклад
и
презентация
Зачтено:
1)
в
презентации
присутствуют
базовые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
как
вербальные,
так
и
иконические
материалы;
3)
текст
выступления
не
дублирует,
а
дополняет
презентацию.
Не
зачтено:
1)
в
презентации
отсутствуют
некоторые
структурные
элементы
(введение,
основная
часть,
выводы);
2)
используются
только
вербальные
материалы;
3)
текст
выступления
дублирует,
а
не
дополняет
презентацию.
Контрольная
работа
Зачтено:
правильные:
2
-
3
Не
зачтено:
правильные
ответы:
0
-
1
Экзамены
Отлично:
Студент
владеет
базовыми
понятиями,
уверенно
отвечает
на
дополнительные
вопросы,
ответ
имеет
четкую
структуру.
Хорошо:
Студент
владеет
базовыми
понятиями,
не
очень
уверенно
отвечает
на
дополнительные
вопросы,
ответ
имеет
четкую
структуру.
Удовлетворительно:
Студент
владеет
не
всеми
базовыми
понятиями,
уверенно
отвечает
только
на
часть
дополнительных
вопросов,
ответ
имеет
четкую
структуру.
Неудовлетворительно:
Студент
не
владеет
базовыми
понятиями,
отвечает
на
дополнительные
вопросыс
трудом,
ответ
не
имеет
четкую
структуру.
Зачеты
Зачтено:
Студент
владеет
базовыми
понятиями,
уверенно
отвечает
на
дополнительные
вопросы,
ответ
имеет
четкую
структуру.
Не
зачтено:
Студент
не
владеет
базовыми
понятиями,
не
отвечает
на
дополнительные
вопросы,
ответ
не
имеет
четкую
структуру.
Курсовая
работа
Отлично:
Объем
работы

не
менее
25
страниц.
Введение
содержит
все
базовые
элементы.
В
первой
главе
есть
ссылки
на
все
цитаты.
Вторая
глава

самостоятельное
исследование,
выполненное
на
высоком
уровне.
Хорошо:
Объем
работы

не
менее
20
страниц.
Введение
содержит
все
базовые
элементы.
В
первой
главе
есть
ссылки
не
на
все
цитаты.
Вторая
глава

самостоятельное
исследование,
выполненное
на
хорошем
уровне.
Удовлетворительно:
Объем
работы

не
менее
не
менее
17
страниц.
Введение
содержит
не
все
базовые
элементы.
В
первой
главе
есть
ссылки
не
на
все
цитаты.
Вторая
глава

самостоятельное
исследование,
выполненное
на
среднем
уровне.
Неудовлетворительно:
Объем
работы

менее
17
страниц.
Введение
содержит
не
все
базовые
элементы.
В
первой
главе
отсутсвуют
ссылки
на
цитаты.
Вторая
глава

несамостоятельное
исследование.
7.3.
Типовые
контрольные
задания
Вид
контроля
Типовые
контрольные
задания
Доклад
и
презентация
Тема
"Стратегии
управления
интегрированными
коммуникациями"
Контрольная
работа

профессиограмма;

профессиональные
качества;

знания
и
навыки
бакалавра
рекламы
и
связей
с
общественностью;

квалификационная
характеристика;

область
профессиональной
деятельности.
Контрольная
работа

массовая
коммуникация
(определение
и
условия
функционирования);

формы
массовой
коммуникации
(журналистика,
реклама,
PR,
кинематограф
и
пр.);

причины
сотрудничества
журналистики,
рекламы
и
PR;

журналистика:
определение;

журналистская
информация
(характеристики);
Доклад
и
презентация
Тема
"Сравнительный
анализ
коммерческой
и
социальной
рекламы"
Доклад
и
презентация
Тема
"Специфика
целевой
аудитории
в
рекламе"
Контрольная
работа
1.
На
какие
две
группы
делятся
субъекты
PR?
2.
Связи
с
общественностью
-
это...
3.
Паблицитный
капитал
-
это...
4.
Чем
отличаются
пропаганда
и
PR?
5.
Паблисити
-
это...
Контрольная
работа
1.
Что
такое
РАСО?
2.
Какой
вуз
первым
начал
подготовку
специалистов
по
связям
с
общественностью?
3.
Перечислите
авторитетных
зарубежных
исследователей
в
области
PR.
4.
Перечислите
авторитетных
российских
исследователей
в
области
PR.
5.
Какие
признаки
позволяют
нам
отнести
PR
в
России
к
социальным
институтам?
Контрольная
работа
1.
Что
такое
объект
PR?
2.
На
какие
подгруппы
делится
внешняя
общественность?
3.
Что
такое
"взаимодействие
b2b"?
4.
Перечислите
ключевые
аудитории
вуза.
5.
Перечислите
социально
-
демографические
характеристики
такой
аудитории,
как
клиенты.
Проверка
конспекта
Контрольная
работа
1.
Что
такое
государственный
PR?
2.
Кто
является
субъектом
PR
в
политике?
3.
Обозначьте
аудитории
такого
субъекта
PR,
как
политическая
партия.
4.
Чем
отличается
политический
PR
от
экономического?
5.
Что
такое
g2g?
Доклад
и
презентация
Тема
"GR
как
направление
связей
с
общественностью"
Презентация
и
доклад
Тема
"PR
в
сфере
экономики"
Доклад
и
презентация
Тема
"Эффективный
опыт
реализации
PR
-
кампаний
в
социальной
сфере"
Доклад
и
презентация
Тема
"Виды
специальных
мероприятий
для
СМИ"
Контрольная
работа
1.
Реклама
-
это...
2.
Что
такое
ATL
-
реклама?
3.
Что
такое
BTL
-
реклама?
4.
Что
такое
TTL
-
реклама?
5.
К
какой
группе
относится
наружная
реклама?
Контрольная
работа
1.
Телевизионная
реклама
-
это...
2.
Какие
законодательные
ограничения
телевизионной
рекламы
в
России
существуют?
3.
Перечислите
виды
телевизионной
рекламы.
Контрольная
работа
1.
Что
такое
радиореклама?
2.
Какие
законодательные
ограничения
радиорекламы
в
России
существуют?
3.
Виды
радиорекламы.
Контрольная
работа
1.
Перечислите
достоинства
рекламы
в
газетах?
2.
Обозначьте
виды
рекламы
в
газетах.
3.
Перечислите
достоинства
и
недостатки
рекламы
в
журналах.
Контрольная
работа
1.
Что
такое
4+4?
2.
Перечислите
виды
рекламно
-
полиграфической
продукции.
3.
Чем
отличается
лазерная
печать
от
офсетной?
Доклад
и
презентация
Тема
"Особенности
вирусной
рекламы"
Проверка
конспекта
Тема
"Оценка
эффективности
рекламы
и
PR"
Тема
"Функционирование
товарных
знаков"
Доклад
и
презентация
Тема
"Оценка
эффективности
участия
компании
в
региональной
выставке"
(на
примере...)
Контрольная
работа
1.
Признаки
имиджа.
2.
Корпоративный
имидж
-
это...
3.
Структура
персонального
имиджа.
Доклад
и
презентация
Тема
"Веб
-
презенс
компании
(на
примере...)"
Контрольная
работа
1.
Репутация
-
это...
2.
Репутационный
менеджмент
-
это...
3.
"Репутационный
круг"
-
это...
Экзамены
Экзамен
(4
семестр)
5.
Субъекты
PR.
Направления
PR.
6.
Характер,
содержание
и
результат
PR.
7.
PR
как
социальный
институт.
8.
Объекты
PR
-
деятельности.
9.
Информационный
PR.
10.
Устроительный
PR.
11.
Особенности
политического
PR:
субъекты,
задачи,
технологии
и
инструменты.
PR
-
кампания
«Соликамск,
я
тебя
люблю».
12.
Специфика
экономического
PR:
субъекты,
задачи,
технологии
и
инструменты.
PR
-
кампания
«Белая
металлургия
компании
ЧТПЗ».
13.
Особенности
связей
с
общественностью
в
социальной
сфере:
субъекты
и
задачи.
PR
-
кампания
«Азбука
благотворительности:
делаем
вместе».
Специфика
PR
в
сфере
культуры:
субъекты
и
задачи.
14.
Международные
профессиональные
ассоциации
в
сфере
PR
(на
примере
2
-
3).
15.
РАСО:
миссия,
цели,
история
и
структура.
16.
Сертификация
в
области
связей
с
общественностью:
зарубежный
и
российский
опыт.
17.
Этические
кодексы
в
сфере
PR
(на
примере
2
-
3).
18.
Характеристика
ключевых
российских
конкурсов
в
сфере
PR
(«Серебряный
лучник»,
«PROBA
-
IPRA
Golden
World
Awards
2016»,
«Пресс
-
служба
года»).
Российские
ученые,
исследующие
PR
(на
примере
3
-
4
авторов).
19.
Российские
профессиональные
издания/интернет
-
ресурсы
в
сфере
PR
(журнал
«Пресс
-
служба»,
www.sostav.ru,
www.prnews.ru).
20.
Российские
PR
-
агентства:
история,
направления
деятельности,
проекты
(на
примере
3
-
4
агентств).
Экзамен
(6
семестр)
1.
Медиарилейшнз:
определение,
цель,
традиционные
формы.
2.
Специальное
мероприятие:
определение,
основные
цели,
классификации
и
виды.
3.
Особенности
организации
специальных
мероприятий
(система
пяти
модулей).
4.
Мероприятия
для
СМИ:
определение
и
виды.
5.
Пресс
-
конференция
как
ключевое
мероприятие
для
СМИ.
6.
Виды
специальных
мероприятий
для
внутренней
общественности.
7.
Презентация:
определение,
виды,
особенности
подготовки
и
организации.
8.
Конференции
и
семинары
как
виды
специальных
мероприятий.
9.
Выставка
как
вид
специального
мероприятия:
общая
характеристика
и
этапы
выставочной
деятельности.
10.
Основные
цели
участия
базисного
субъекта
в
выставке.
Этап
определения
целевых
аудиторий.
Критерии
выбора
выставки.
Бюджет
экспонента:
принципы
формирования
и
основные
статьи
расходов.
11.
Особенности
работы
персонала
на
выставке.
Отбор
и
обучение
стендистов.
Разработка
и
оформление
стенда:
виды
стендов
и
дополнительного
оборудования.
Подготовка
выставочного
проекта.
12.
Особенности
выставочных
коммуникаций.
Обратная
связь
как
важный
элемент
выставочной
деятельности
компании.
Характеристики
этапа
оценки
эффективности
выставочной
деятельности.
13.
Спонсорство:
определение,
формы
и
сферы
финансирования.
Спонсоринг.
14.
Фандрайзинг:
определение,
формы
и
виды
работ.
Зачеты
Зачет
(3
семестр)
1.
Продвижение
как
элемент
4
P.
2.
Стимулирование
сбыта:
определение,
преимущества,
недостатки
и
адресаты.
3.
Директ
-
маркетинг:
определение,
характеристики
и
виды.
4.
Сущность
концепции
ИМК.
Факторы,
определяющие
структуру
ИМК.
5.
Связи
с
общественностью
как
вид
маркетинговых
коммуникаций:
определение,
субъекты
и
объекты.
6.
Типологии
и
направления
связей
с
общественностью.
7.
Журналистика,
реклама
и
связи
с
общественностью:
объединяющие
признаки
и
причины
сотрудничества.
8.
Реклама
как
вид
маркетинговых
коммуникаций:
определение
и
функции.
9.
Классификации
рекламы
(не
менее
четырех).
ATL
-
и
BTL
-
реклама.
10.
Характеристика
рекламной
коммуникационной
системы
(технологической
рекламной
цепи).
Рекламодатель:
определение
и
функции.
11.
Рекламное
агентство:
определение
и
виды.
12.
Потребители
рекламы:
характеристики
и
типы.
Зачет
(5
семестр)
1.
Достоинства
и
недостатки
наружной
рекламы.
Классификации
рекламных
носителей.
Типы
сторон
рекламных
конструкций.
2.
Виды
наружной
рекламы.
3.
Реклама
в
газетах
и
журналах:
достоинства,
недостатки,
характеристика
печатного
СМИ
как
рекламоносителя.
4.
Формы
и
жанры
рекламы
в
печатных
СМИ.
5.
Основные
места
размещения
рекламы
в
печатных
СМИ
и
факторы,
определяющие
местоположение
рекламы.
6.
Телевизионная
реклама:
преимущества,
недостатки,
правовое
регулирование.
7.
Формы
и
жанры
телерекламы.
8.
Радиореклама:
преимущества,
недостатки,
правовое
регулирование.
9.
Формы
и
жанры
радиорекламы.
10.
Виды
печатной
рекламы.
11.
Печатная
реклама:
цветность
и
виды
печати.
12.
Интернет
-
реклама:
понятие,
особенности,
виды.
Курсовая
работа
1.
У
каждого
студента
должна
быть
индивидуальная
тема
курсовой
работа,
которую
ему
необходимо
конкретизировать

обозначить,
на
примере
каких
компаний/торговых
марок/структур
будет
осуществляться
анализ.
2.
В
структуру
курсовой
работы
входит:
титульный
лист,
аннотация,
оглавление,
введение,
первая
глава,
вторая
глава,
заключение,
библиографический
список,
приложения.
3.
Оптимальный
объем
курсовой
работы
(без
учета
приложений)

25
страниц
(1
страница

титульный
лист,
1

оглавление,
1,5
-
2

введение,
10

первая
глава,
8
-
10

вторая
глава,
2
-
3

список
литературы).
4.
Курсовая
работа
может
быть
выполнена
печатным
способом,
на
одной
сто¬роне
листа
белой
бумаги
формата
А4
через
полтора
интервала.
Рекомендуемый
шрифт
Times
New
Roman,
рекомендуемый
кегль

14.
Следует
соблюдать
следующие
размеры
полей:
правое

10
мм;
верхнее,
левое
и
нижнее

20
мм.
5.
Аннотация
является
второй
страницей
курсовой
работы.
Номер
страницы
на
аннотации
не
проставляется,
но
учитывается
при
подсчете
общего
количества
страниц
работы.
6.
Структура
введения
(менять
последовательность
элементов
нельзя):
обоснование
актуальности
избранной
темы;
степень
разработанности
проблемы;
объект
исследования;
предмет
исследования;
цель
работы;
задачи;
практическая
значимость
работы;
методы
исследования,
использованные
при
написании
работы;
обоснование
структуры
работы.
8.
Учебно
-
методическое
и
информационное
обеспечение
дисциплины
Печатная
учебно
-
методическая
документация
а)
основная
литература:
1.
Карпова,
С.
В.
Брендинг
Текст
учебник
для
вузов
по
экон.
направлениям
и
специальностям
С.
В.
Карпова,
И.
К.
Захаренко
;
под
общ.
ред.
С.
В.
Карповой
;
Финанс.
ун
-
т
при
Правительстве
Рос.
Федерации.
-
2
-
е
изд.,
перераб.
и
доп.
-
М.:
Юрайт,
2014.
-
438,
[1]
с.
ил.
21
см.
2.
Маркетинговые
коммуникации.
Учебник
и
практикум
для
прикладного
бакалавриата
Текст
учебник
для
вузов
по
экон.
направлениям
и
специальностям
О.
Н.
Романенкова
и
др.;
под
общ.
ред.
О.
Н.
Романенковой
;
Финанс.
ун
-
т
при
Правительстве
Рос.
Федерации.
-
М.:
Юрайт,
2014.
-
455,
[1]
с.
ил.
3.
Рожков,
И.
Я.
Брендинг
Текст
учебник
для
вузов
по
направлению
(специальности)
"Реклама
и
связи
с
общественностью"
И.
Я.
Рожков,
В.
Г.
Кисмерешкин.
-
М.:
Юрайт,
2014.
-
331
с.
ил.
4.
Романов,
А.
А.
Маркетинговые
коммуникации
Текст
учебник
для
вузов
по
специальности
080111
"Маркетинг"
А.
А.
Романов,
И.
М.
Синяева,
В.
А.
Поляков.
-
М.:
Вузовский
учебник
:
ИНФРА
-
М,
2014.
-
382,
[1]
с.
ил.
5.
Синяева,
И.
М.
PR
в
сфере
коммерции
Текст
учебник
для
вузов
по
специальности
08011
"Маркетинг"
И.
М.
Синяева,
О.
Н.
Романенкова,
В.
В.
Синяев
;
под
ред.
И.
М.
Синяевой.
-
М.:
Вузовский
учебник
:
ИНФРА
-
М,
2013.
-
296
[2]
с.
ил.
1
электрон.
опт.
диск
б)
дополнительная
литература:
1.
Чумиков,
А.
Н.
Медиарилейшнз
[Текст]
учеб.
пособие
для
вузов
по
направлению
"Реклама
и
связи
с
общественностью"
А.
Н.
Чумиков.
-
М.:
Аспект
Пресс,
2014.
-
182,
[2]
c.
ил.
2.
Мудров,
А.
Н.
Основы
рекламы
Учеб.
для
вузов
по
специальности
350700
"Реклама"
А.
Н.
Мудров.
-
М.:
Экономистъ,
2006.
-
318
с.
ил.
в)
отечественные
и
зарубежные
журналы
по
дисциплине,
имеющиеся
в
библиотеке:
1.
«Реклама.
Теория
и
практика»
2.
«Пресс
-
служба»
3.
«Советник»
4.
«PR
в
России»
г)
методические
указания
для
студентов
по
освоению
дисциплины:
1.
Соколова,
Е.П.
Студенческий
PR
-
проект:
учебное
пособие
/
Е.П.
Соколова,
Л.В.
Пелленен,
Е.Н.
Пескова,
А.А.
Добрикова.

Челябинск:
Издательский
центр
ЮУрГУ,
2010.

87
с.
из
них:
учебно
-
методическое
обеспечение
самостоятельной
работы
студента:
Электронная
учебно
-
методическая
документация
Нет
9.
Информационные
технологии,
используемые
при
осуществлении
образовательного
процесса
Перечень
используемого
программного
обеспечения:
1.
Microsoft
-
Office(бессрочно)
Перечень
используемых
информационных
справочных
систем:
Нет
10.
Материально
-
техническое
обеспечение
дисциплины
Вид
занятий

ауд.
Основное
оборудование,
стенды,
макеты,
компьютерная
техника,
предустановленное
программное
обеспечение,
используемое
для
различных
видов
занятий
Лекции
446
(1)
Мультимедийное
оборудование
для
демонстрации
электронных
презентаций,
схем
и
т.д.,
просмотра
видео,
выхода
в
сеть
Интернет
и
др.
Практические
занятия
и
семинары
450
(1)
Мультимедийное
оборудование
для
демонстрации
электронных
презентаций,
схем
и
т.д.,
просмотра
видео,
выхода
в
сеть
Интернет
и
др.

Приложенные файлы

  • pdf 15217303
    Размер файла: 224 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий